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竞品词创意撰写技巧

文章出处:未知作者:admin 发表时间:2016-07-19 08:55:36
竞品词是百度竞价中一个比较重要的部分,在了解竞品词如何投放之前,我们先了解下什么是竞品词。

竞品词就是竞争对手的品牌关键词,一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。

     在设置账户结构时,许多公司会选择添加竞品词,从竞争对手那里截取流量。竞品词就是将同行业的品牌词设为关键词

。竞品词对于不同的用户群体,它所起的作用是不一样的。对于用户而言,通过点击竞品词,可以去了解更多的同类品牌

,拥有更多的选择机会,但也可能会导致消费者不能快速地选择自己想要的商品,影响购物体验。对于投放者而言,能够

获取更多的流量,并且这部分流量还比较精准,是扩展流量时一个非常不错的选择。但对于竞争对手而言,这种行为并不

道德,将造成部分客户的流失。

   竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说,作用是不同的:

  1、竞品词对投放者来说:因为竞品词是品牌词,所以带来的是十分精准的流量,相当于抢走对手的一部分客户。

  2、竞品词对竞争对手来说:被截留部分流量,流失部分客户。

  3、竞品词对用户来说:相当于货比三家,你搜一个品牌词能出现多个不同品牌,有更多的选择对比机会。

  竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。有些大企业为了维护自己的品牌形象,是不会去做竞品词的,但对于小公司来说,竞品词的整体投资回报还是不错的。下面和大家分享几个撰写竞品词创意的小技巧。

    1、撰写创意的时候不能插入通配符,因为创意中不能出现对方的品牌词;
 
    2、为了提升创意的点击率,尽量采用自然飘红的方式;
 
    3、在创意中应该体现不同于竞争对手的卖点,从而吸引访客。  


    在未来的竞品词投放过程中,精细化管理以及数据分析非常重要,需要针对关键词投放过程中各个指标进行分析,逐一进行调整以及优化才能够使最终的转化效果提高,最终获得理想的数据。
此文关键字:东莞九天网络科技75秒飞艇,是一家一站式的网络营销托管公司,公司主要业务为百度竞价推广代运营,公司下辖网络营销培训、百度竞价托管和网站建设三大部门。咨询热线:13018687465。18566916184
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